图片来历视觉我国 。异化
文 | 新态度Pro 。爱优
文 | 新态度Pro 。腾们
本年三季度刚过 ，精品竞赛经腾讯视频、短剧大迸的必优酷和爱奇艺就现已最初为下一年的发差剧集预热 。
从掩盖范畴来看 ，异化三家渠道共放出200+剧集 。爱优其间腾讯视频在剧场方面要点打造板凳单元、腾们X剧场 、精品竞赛经萤火单元三大剧场 ，短剧大迸的必布局马伯庸系列 、发差尾鱼系列 、烽烟戏诸侯系列 ，并将致力于《庆余年》等系列IP和精品IP的开发 。
优酷的剧集储藏相同不遑多让 ，《清明上河图暗码》《雪迷宫》《梦之海》等多部头部大剧掩盖澎湃力气 、东方英豪 、东方传奇等八大赛道；而在9月底的“iJoy悦享会”上 ，在释放出国民大戏 、东方梦想 、正义传奇、一年一度喜乐会等剧集内容一起 ，宣告此前吊足观众食欲的“迷雾剧场”也将回归 。
在这份长长的片单里 ，既可以看到各长视频渠道的许多一致性 。例如要点发力头部项目，“IP+大制造” 。一起 ，打造差异化的思路相同不约而同 ，不管是在立异赛道的布局，仍是在排播运营上的探究 。
而透过各渠道下一年的榜单 ，以及本年的各家动作 ，观众也得以窥可可见一点儿未来渠道在热门、流量以及质量上的追寻战略 。
01 精品短剧是眼下大方向。
从UGC形式着重用户创造内容，到版权采买大战杰出PGC内容 ，再到内容克己推出会员付费事务 ，国内视频网站正从学习Youtube逐步转向了Netflix形式。
7月15日 ，由腾讯视频出品 、11位影帝大咖主演轮番做副角的年代传奇剧集《欢颜》上线 ，首更三集敏捷登上电视剧热播榜第三 ，100万＋的人一起间段在线追剧 。
这部以公路元素交融黑色幽默 、跳脱传统年代剧创造窠臼的剧集一经推出立马好评如潮 ，且作为腾讯视频X剧场本年推出的第二部精品短剧 ，在质量和风格上都连续了《绵长的时节》的顶峰 。
事实上，腾讯视频推出X剧场的时刻并不长，本年4月才宣告推出华语精品短剧集群剧场 。第一季X剧场将包含实际悬疑 、年代传奇、古装探案等多种体裁的精品短剧，风格化明显 ，一剧一格 ，各有天地 。
不难看出 ，腾讯挑选做精品短剧必然程度上仍是看中“我国版网飞”这个Title 。从《去他妈的国际》《怪奇物语》到《丧命女性》《后翼弃兵》等一系列精品短剧“出一部火一部”的现象级传达来看，在短视频年代 ，用户过于涣散的专心度 ，使得20集以上的“灌水”剧集不再吃香 ，固然这也倒逼国内的长视频网站走向精品短剧的开展之路 。
例如B站在寻求精品短剧的过程中 ，鉴于本身发家于二次元范畴 ，风格上却是更贴合日式轻短剧 ，这与本身的基调较为匹配。B站相继推出原创剧集《出人意料的假日》《三悦有了新作业》《正义的算法》等 ，在剧集结构 、画面颜色、剧情调度上都与日剧较为类似 ，可是故事设定和人物人物又是充溢我国颜色 ，这种方法在稳固原有的二次元用户根本盘的一起 ，也不失创造的我国特点 。
而得益于这些精品剧集的炽热 ，也让各大渠道刷足了存在感 。例如在以《狂飙》为首的优质出圈内容的助力下 ，单季度的营收大涨15%，到达83.49亿元 ，归属于的净利润更是到达6.18亿元；会员单季度新增1730万 ，超越上一年全年新增会员数（1000万） 。
面临此情形 ，CEO龚宇难掩激动地表明 ，“2023年咱们完成了‘开门红’” 。
但与之倒挂的是渠道关于精品爆款剧集的依托程度日益加深度 。在没有与《狂飙》平等影响力剧集面世的第二季度 ，的营收 、净利润两项成果目标均呈现了下滑 。 其间，78亿元的营收环比下降7% ，而3.65亿元的净利润则环比下降近7成 。
与此一起 ，在一季度大书特书的日均订阅会员数也从上季度的1.29亿降至二季度的1.11亿，足足削减1700万 ，正好约为上季度的增长量。而的会员服务收入 ，也从本年一季度的55亿元下降至二季度的49亿元 ，环比下降12% 。
尽管也在大力制造一点儿根正苗红的“长”剧，但就上半年数据来看 ，精品短剧仍是要更吃香一点儿 ，例如在Q1合计上新38部剧集 ，其间前史悬疑剧《显微镜下的大明之丝绢案》和职场轻喜剧《今天宜加油》均取得了口碑 、热度双向收成 。
例如7月23日 ，打造的由成毅 、曾舜晞主演的古装剧《莲花楼》上线 ，随后该剧成为了前史第10部 、年内第3部站内内容热度值破万的剧集 。
但随后腾讯视频出品的《长想念 第一季》甫一上线 ，就压过了《莲花楼》风头 ：据猫眼专业版显现 ，8月14日至8月20日期间 ，《长想念 第一季》的猫眼热度值为9796.84 ，而《莲花楼》的猫眼热度值则为9437.92 。
除了和腾讯视频 ，精品剧集的长尾效应在优酷身上相同有所体现 。在悬疑 、仙侠 、都市现偶等笔直范畴呈领跑姿势的优酷 ，在热度TOP5中独占两席 。
而据骨朵数据计算 ，2023年上半年均匀热度TOP5别离是的《狂飙》 、腾讯视频的《梦中的那片海》 、优酷的《长月烬明》《他是谁》、芒果TV与咪咕视频联播的《去有风的当地》 ，这五部著作也都各自打破了站内的热度纪录 。
02 微短剧年代正在到来 。
从整个渠道内容来看 ，除了精品短剧集，现在长视频渠道经过内容发力的维度还有网络大电影 、网络综艺以及微短剧 。
本年以来 ，短剧票房屡立异高 ，如8月25日上线的《无双》 ，其播映渠道为出品方推出的微信小程序 ，尽管团队中无闻名导演和艺人，但上线8天内耗费（充值）破1亿元。而依据“短剧自习室”报导，该剧本钱不到50万元 ，是几十万本钱撬动亿级票房的典型 。
尽管前两者商业形式较为老练 ，但由于网络大电影和综艺囿于高制造费的限制 。因而于当下而言 ，或许微短剧才是更适合的解题之法。
据紫金财经报导，长视频渠道把此前补助给网络电影的资金 ，转向了微短剧 。华晨美创的创始人表明“微短剧的本钱大约在20-200万元之间，这与网剧动辄数千万元的本钱比较 ，是典型的轻量级 。而微短剧2 、3个月的周期也比长剧集1年的周期要短许多 。” 。
制造周期更短 ，移风易俗更快以及视频内容更精简 ，都非常符合现在用户碎片化阅读的习气。依据《我国网络视听开展研究报告（2023）》显现 ，本年上半年，我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧，其间19岁及以下年纪的青少年用户占比为57.9% 。
作为我国较早布局微短剧的渠道 ，早在2019年快手便整合了站内的短视频剧集资源 ，上线了“快手小剧场”板块 。随后又推出“光合方案”，用百亿级流量扶持MCN 、草根个人用户 。同年 ，快手短剧《这个男主有点冷》播映量达10亿次 ，女主角李璐璐随后的短剧《这个少侠有点冷》在当年的播映量也相同破亿 。
2020年末 ，快手正式提出“短剧”的概念与名为“快手星芒方案”的扶持方针，一年后“快手星芒方案”更名“快手星芒短剧”。也是从这时起 ，微短剧整个职业的均匀质感及规范最初逐步建立 。
实际上 ，长视频渠道的短剧试水最初得更早 。
早在2018年 ，爱奇艺就率先在长视频侧布局微短剧 ，拓荒“竖屏控剧场” ，并集结彼时大火的辣目洋子、刘背实等一众网红 ，推出微短剧《日子对我下手了》 。
随后优酷则先后发布了“扶摇方案”和“好故事方案”两大内容招募活动；腾讯视频将微短剧协作形式分为了S级 、A级 、B级三档；芒果专心7-10分钟优质系列内容的大芒APP全新上线 ，主打中视频内容 ，更是敞开了日播形式。
到现在 ，长视频渠道在"剧场化"方向根本完成了布局 ，包含优酷的"小剧场"频道 、的"云腾方案" 、腾讯视频的"非常剧场"以及芒果TV的"下饭剧场" 。
而在内容产出方面，据观潮新消费报导，现在腾讯视频现已连续推出了《大妈的国际》《妻子的反扑》《局面一座山》等多款短剧；芒果TV的短剧《念念无明》《我迟到了那么多年》《寒枝折不断》 ，也取得了不俗的成果；优酷也现已推出了《丧命主妇》《千金丫环》《锁爱三生》等短剧；而的微短剧《盲少爷的小女仆》《一不小心顺走了将军》则占有了本年Q1微短剧TOP20排行榜两个座位。
从内容体裁来看 ，微短剧现已逐步走出仅仅有“爽”剧的瓶颈期 ，近两年来，网文IP孵化为微短剧已逐步成为职业的新方向 。米读小说是一个典型的例如，快手与米读小说达成了开发短剧IP的战略协作 ，背靠重大的内容储藏池 ，快手根据米读网文IP改编出了《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等多部微短剧 。
而抖音依托字节旗下网文渠道西红柿小说的IP储藏，也推出了不少微短剧 。其间 ，微短剧《星动的瞬间》改编自西红柿渠道上的小说《国民影帝暗恋我》，收官当日的正片播映量到达了4922万 。而近期 ，字节旗下的短剧APP红果短剧 ，正式更名为西红柿短剧 ，给微短剧事务冠以老练的品牌名 ，字节想要在微短剧范畴多分一杯羹的心思不言自明 。
一面是微短剧不断涌现，一面是受众集体益发重大 ，一面是不断下场的长短视频渠道 ，微短剧的进阶战好像现已悄然拉开了帷幕。
03 写在最终。
回望曩昔的长视频战役，在各方烧钱的上半场中，曾有人描述是“一场没有结局的游戏” ，缘故在于“烧钱仅仅有巨子能玩” 。现在 ，在着重可继续开展的下半场里 ，从“单一的优质”活跃转向“丰盛的可继续优质” ，爱优腾芒正在极力凭借高水准的内容沉淀拉升本身的克己竞赛力与品牌忠诚度 。
落点到详细的微短剧方面 ，当下长短视频渠道现已走入了彻底不同的两个方向，长视频渠道中孵化出来的“短剧”最终会往脱水精品剧的方向快速奔驰 ，而短视频渠道的短剧 ，尽管影视公司入局 ，画面剧情最初逐步精美 ，但本质上人们仍是更习气于作为快餐享受。
也就意味着 ，短视频的短剧，很难成为人们喜爱并重复观看的经典；而长视频短剧一时也难以打破现在的商业化窘境 。
很明显，这场长短视频渠道的微短剧之争还没到一锤定音的时分 。
（作者：汽车专用电瓶）